Ci sono tradizioni che passano di generazione in generazione quasi senza che ce ne accorgiamo. In molte case di Murcia, le figurine della Settimana Santa sono rimaste per anni conservate in cassetti, album improvvisati o scatole di latta. Da questa immagine quotidiana è nata Estampas de la Pasión, la collezione ufficiale della Settimana Santa di Murcia, realizzata con Grifoll Print Solutions.
«Ho pensato che sarebbe stato interessante riunirle in una collezione curata e creare una figurina per ogni immagine che sfila durante la Settimana Santa di Murcia», spiega Francisco Javier Cortés, direttore generale di Estampas de la Pasión. «Fino ad allora era qualcosa di sconosciuto in città».
L’idea ha preso forma in una prima edizione che ha esaurito tutte le unità prima dell’inizio della Settimana Santa. Quest’anno il progetto torna a Murcia e compie un ulteriore passo con la presentazione della prima collezione dedicata alla Settimana Santa di Cieza. Oltre a completare un album, la proposta vuole avvicinare questa tradizione a persone di tutte le età con un prodotto curato, a vocazione culturale, pedagogica e solidale.
Ogni figurina incorpora codici QR che permettono di approfondire le informazioni e collegare il formato fisico a contenuti digitali. Per gli ordini online, il progetto include anche un welcome pack pensato per coinvolgere gusto, olfatto, tatto e udito dal momento in cui si riceve la collezione. «Volevamo creare punti d’incontro tra i nazareni durante tutto l’anno e offrire contenuti evangelizzatori, culturali e pedagogici», sottolinea Francisco.
Dietro questa esperienza c’è un processo produttivo di notevole complessità. La collezione riunisce 414 modelli di fronte e 132 di retro, una varietà che richiede attenzione in ogni fase, dalla preparazione dei file alla raccolta, alla miscelazione e al confezionamento delle figurine.
Per questo sviluppo, Estampas de la Pasión si è affidata a Grifoll Print Solutions. «Non avevamo in mente un fornitore specifico né esperienza precedente con progetti di queste caratteristiche», ricorda Francisco. «Oltre a una stampa di alta qualità, avevamo bisogno del confezionamento, della miscelazione e dell’intero processo di preparazione delle figurine».
Albert Dausà di Grifoll Print Solutions spiega che la prima sfida si è presentata in prestampa. «Lavoriamo con oltre 400 modelli di fronte, e questo richiede di ridurre al minimo gli errori di progettazione e di coordinarci con il team di design del cliente per ottenere il miglior materiale possibile». Una volta approvati gli originali, l’attenzione si sposta sulla preparazione della miscela: «La complessità maggiore è nella raccolta. Bisogna progettare diversi montaggi di stampa che permettano di mescolare i modelli e fare in modo che il consumatore riceva figurine senza ripetizioni».
Il confezionamento richiede una precisione aggiuntiva. Ogni busta deve contenere una combinazione corretta di figurine, senza modelli duplicati al suo interno. «È obbligatorio mettere a punto correttamente la macchina di confezionamento per evitare queste ripetizioni», osserva Dausà.
La produzione finale consiste in 20.000 buste flow-pack argentate, stampate in quadricromia e di 6,5 × 13 centimetri. Ognuna contiene sette figurine di 6,3 × 8,8 centimetri, anch’esse stampate in quadricromia su carta patinata da 350 grammi. Le figurine vengono raccolte e tagliate con ghigliottina in un unico passaggio prima della consegna in imballaggi anonimi.
Anche il supporto tecnico è stato importante nella definizione della soluzione finale. «Normalmente, in questo tipo di progetti, il cliente fa molto affidamento su di noi perché si fida della nostra esperienza», spiega Dausà. «Come industriali e tecnici, consigliamo i materiali più adatti al prodotto e al budget disponibile».
Francisco sottolinea in particolare questa consulenza durante lo sviluppo. «Partivamo da un’idea precisa per la busta, ma il team Grifoll ci ha consigliato di utilizzare un formato diverso, più adatto alla nostra produzione. Abbiamo accettato la proposta e il risultato è stato spettacolare».
La fluidità della collaborazione è stata un altro degli aspetti che hanno caratterizzato il progetto. «Quello che abbiamo visto è esattamente ciò che abbiamo ricevuto», riassume Francisco. «Ogni volta che abbiamo dovuto apportare una modifica o presentare una richiesta aggiuntiva, Albert ci ha assistito con grande rapidità e disponibilità».
La fiducia generata da questa prima esperienza si è già tradotta in continuità. Estampas de la Pasión lavora con Grifoll alla seconda edizione di Murcia e alla prima collezione di Cieza, e ha in programma un terzo progetto per il prossimo anno. «Grifoll è diventata da questo momento un partner strategico per Estampas de la Pasión», conclude Francisco.
Il successo di Estampas de la Pasión dimostra che le figurine da collezione sono più attuali che mai e che esiste sempre una nuova nicchia per raggiungere il pubblico. Che si tratti di una collezione natalizia, dei personaggi della serie preferita o di figurine sportive, Grifoll mette la propria esperienza al tuo servizio per sviluppare progetti come quello di Francisco Javier: una finestra sulla tradizione che ha saputo connettersi con la sua terra, la sua gente e la sua festa.
