Sommige tradities gaan bijna ongemerkt van generatie op generatie over. In veel huizen in Murcia lagen Semana Santa-kaarten jarenlang in laden, geïmproviseerde albums of blikken dozen. Uit dat alledaagse beeld ontstond Estampas de la Pasión, de officiële verzamelcollectie van de Semana Santa in Murcia, geproduceerd met Grifoll Print Solutions.
“Ik dacht dat het interessant zou zijn om ze samen te brengen in een zorgvuldig uitgewerkte collectie en voor elk beeld dat tijdens de Semana Santa van Murcia wordt meegedragen een kaart te maken”, zegt Francisco Javier Cortés, algemeen directeur van Estampas de la Pasión. “Tot dan toe was dat onbekend in de stad.”
Het idee kreeg vorm in een eerste editie die al voor het begin van de Semana Santa uitverkocht was. Dit jaar keert het project terug naar Murcia en wordt de eerste collectie over de Semana Santa in Cieza gepresenteerd. Naast het vullen van een album wil het initiatief deze traditie dichter bij mensen van alle leeftijden brengen, met een zorgvuldig product met een culturele, educatieve en sociale doelstelling.
Elke kaart bevat QR-codes die aanvullende informatie en digitale inhoud ontsluiten. Voor onlinebestellingen is er ook een welkomstpakket dat smaak, geur, tast en gehoor aanspreekt. “We wilden het hele jaar door ontmoetingspunten voor nazareners creëren en evangeliserende, culturele en educatieve inhoud aanbieden”, aldus Francisco.
Achter deze ervaring schuilt een complex productieproces. De collectie telt 414 voorzijde- en 132 achterzijdesontwerpen. Elke fase vraagt aandacht: van de voorbereiding van de bestanden tot het verzamelen, mengen en verpakken van de kaarten.
Voor dit project vertrouwde Estampas de la Pasión op Grifoll Print Solutions. “We hadden geen specifieke leverancier in gedachten en geen ervaring met zulke projecten”, herinnert Francisco zich. “Naast hoogwaardig drukwerk hadden we het verpakken, mengen en de volledige voorbereiding van de kaarten nodig.”
Albert Dausà van Grifoll Print Solutions legt uit dat de eerste uitdaging in de prepress lag. “Met meer dan 400 voorzijdeontwerpen moeten ontwerpfouten zoveel mogelijk worden beperkt en moeten we met het ontwerpteam van de klant afstemmen.” Na goedkeuring van de originelen verschuift de aandacht naar het mengproces: “De grootste complexiteit zit in het verzamelen. Verschillende drukvormen moeten de ontwerpen mengen zodat de consument geen dubbele kaarten ontvangt.”
Ook het verpakken vereist extra precisie. Elk zakje moet de juiste combinatie kaarten bevatten, zonder dubbele modellen. “De verpakkingsmachine moet daarvoor correct worden ingesteld”, benadrukt Dausà.
De eindproductie bestaat uit 20.000 zilverkleurige flow-packzakjes, vierkleurig bedrukt en 6,5 × 13 centimeter groot. Elk zakje bevat zeven kaarten van 6,3 × 8,8 centimeter, eveneens vierkleurig gedrukt op 350 grams gestreken papier. De kaarten worden verzameld, in één snede gesneden en in anonieme verpakkingen geleverd.
Ook technische begeleiding was belangrijk voor de uiteindelijke oplossing. “Bij dit soort projecten leunt de klant sterk op ons omdat hij onze kennis vertrouwt”, zegt Dausà. “Als producenten en technici adviseren wij over materialen die passen bij het product en het beschikbare budget.”
Francisco benadrukt dit advies. “We hadden een concreet idee voor het zakje, maar het team van Grifoll adviseerde een ander formaat dat beter bij onze productie paste. We accepteerden het voorstel en het resultaat was spectaculair.”
De vlotte samenwerking was een ander kenmerk van het project. “Wat we zagen, is precies wat we ontvingen”, vat Francisco samen. “Bij elke aanpassing of aanvullende vraag reageerde Albert snel en behulpzaam.”
Het vertrouwen uit deze eerste ervaring leidt al tot vervolgprojecten. Estampas de la Pasión werkt met Grifoll aan de tweede editie in Murcia en de eerste collectie in Cieza; voor volgend jaar staat een derde project gepland. “Grifoll is vanaf nu een strategische partner voor Estampas de la Pasión”, besluit Francisco.
Het succes van Estampas de la Pasión laat zien dat verzamelkaarten populairder zijn dan ooit en steeds nieuwe doelgroepen kunnen bereiken. Of het nu gaat om een kerstcollectie, personages uit een favoriete serie of sportkaarten: Grifoll helpt projecten als dat van Francisco Javier te ontwikkelen – een venster op traditie dat verbonden is met zijn land, zijn mensen en zijn feest.
