Hi ha tradicions que passen de generació en generació gairebé sense adonar-nos-en. En moltes llars de Múrcia, les estampes de Setmana Santa han romàs durant anys guardades en calaixos, àlbums improvisats o capses de llauna. D’aquesta imatge quotidiana va néixer Estampas de la Pasión, el col·leccionable oficial de la Setmana Santa de Múrcia, produït amb Grifoll Print Solutions.
«Vaig pensar que seria interessant reunir-les en una col·lecció acurada i crear una estampa per a cada imatge que desfila a la Setmana Santa de Múrcia», explica Francisco Javier Cortés, director general d’Estampas de la Pasión. «Fins aleshores era una cosa desconeguda a la ciutat».
La idea va prendre forma en una primera edició que va exhaurir totes les unitats abans que comencés la Setmana Santa. Aquest any, el projecte torna a Múrcia i fa un nou pas amb la presentació de la primera col·lecció dedicada a la Setmana Santa de Cieza. Més enllà de completar un àlbum, la proposta vol acostar aquesta tradició a persones de totes les edats amb un producte acurat, de vocació cultural, pedagògica i solidària.
Cada estampa incorpora codis QR que permeten ampliar la informació i connectar el format físic amb continguts digitals. Per a les comandes en línia, el projecte inclou també un welcome pack pensat per activar el gust, l’olfacte, el tacte i l’oïda des del moment de rebre la col·lecció. «Volíem crear punts de trobada entre natzarens durant tot l’any i oferir continguts evangelitzadors, culturals i pedagògics», assenyala Francisco.
Darrere d’aquesta experiència hi ha un procés de producció d’una complexitat considerable. La col·lecció reuneix 414 models d’anvers i 132 de revers, una amplitud que obliga a cuidar cada etapa, des de la preparació dels arxius fins a l’alçat, la barreja i l’ensobrat de les targetes.
Per a aquest desenvolupament, Estampas de la Pasión va confiar en Grifoll Print Solutions. «No teníem cap proveïdor concret en ment ni experiència prèvia amb projectes d’aquestes característiques», recorda Francisco. «A més d’una impressió d’alta qualitat, necessitàvem fer l’ensobrat, la barreja i tot el procés de preparació de les estampes».
Albert Dausà, de Grifoll Print Solutions, explica que el primer repte es va situar en la preimpressió. «Treballem amb més de 400 models d’anvers, cosa que exigeix minimitzar al màxim els errors de disseny i coordinar-se amb l’equip del client per aconseguir el millor material possible». Un cop aprovats els originals, el focus es trasllada a la preparació de la barreja: «La complexitat més gran és en l’alçat. Cal dissenyar diferents muntatges d’impressió que permetin barrejar els models i aconseguir que el consumidor rebi targetes sense repeticions».
L’ensobrat requereix una precisió addicional. Cada sobre ha de contenir una combinació correcta de targetes, sense models duplicats al seu interior. «És obligatori aconseguir una posada a punt de la màquina que eviti aquestes repeticions», apunta Dausà.
La producció final consta de 20.000 sobres flow-pack platejats, impresos a quatre tintes i amb unes mides de 6,5 × 13 centímetres. Cadascun conté set targetes de 6,3 × 8,8 centímetres, impreses també a quatre tintes sobre paper estucat de 350 grams. Les targetes s’alcen i es guillotinen amb un sol tall abans de lliurar-se en embalatges anònims.
L’acompanyament tècnic també va ser rellevant en la definició de la solució final. «Normalment, en aquest tipus de projectes, el client es recolza molt en nosaltres perquè confia en el nostre coneixement», explica Dausà. «Com a industrials i tècnics, assessorem sobre els materials que s’adapten millor al producte i al pressupost disponible».
Francisco destaca especialment aquest assessorament durant el desenvolupament. «Partíem d’una idea concreta per a l’ensobrat, però l’equip de Grifoll ens va recomanar utilitzar un format diferent, més adequat per a la nostra producció. Vam acceptar la seva proposta i el resultat va ser espectacular».
La fluïdesa de la col·laboració va ser un altre dels aspectes que van marcar el projecte. «El que vam veure és exactament el que vam rebre», resumeix Francisco. «Cada vegada que vam necessitar fer algun ajust o plantejar una petició addicional, l’Albert ens va atendre amb molta rapidesa i predisposició».
La confiança generada en aquesta primera experiència ja s’ha traduït en continuïtat. Estampas de la Pasión treballa amb Grifoll en la segona edició de Múrcia i en la primera col·lecció de Cieza, i té previst un tercer projecte per a l’any vinent. «Grifoll s’ha convertit des d’aquest moment en un partner estratègic per a Estampas de la Pasión», conclou Francisco.
L’èxit d’Estampas de la Pasión demostra que els cromos col·leccionables estan més de moda que mai, i que sempre hi ha un nou nínxol per arribar al públic. Sigui amb una col·lecció nadalenca, amb els personatges de la teva sèrie preferida o amb cromos esportius, Grifoll posa els seus serveis a la teva disposició per desenvolupar projectes com el de Francisco Javier: una finestra a la tradició que ha sabut connectar amb la seva terra, la seva gent i la seva festa.
