Nu de zomer in aantocht is, verschijnen er veel Scratch & Win tickets. Deze promoties zijn erg populair dankzij de lage kosten en de mogelijkheid om direct prijzen te winnen. Maar waar en wanneer ontstaan krasloten?
Hoewel loterijen en loterijen altijd al hebben bestaan op beurzen en evenementen, wordt de uitvinding van het kraslot zoals we dat vandaag de dag kennen toegeschreven aan computerwetenschapper John Koza en zijn partner Daniel Bower, een retailmarketingexpert. Koza en Bower realiseerden zich dat loterijspellen steeds populairder werden in de VS, dus creëerden ze in 1974 de eerste computer die krasloten kon afdrukken vanuit een programma dat willekeurig directe prijzen toekende.
Oorspronkelijk bestond het spel uit drie met latex bedekte vierkanten die niet zichtbaar waren. Als de afbeelding op de drie vierkanten overeenkwam, won de speler direct een vooraf ingestelde prijs. Deze promotiekaarten veroorzaakten vanaf het begin een sensatie en verspreidden zich snel in de Verenigde Staten en vandaar naar de rest van de wereld. Geleidelijk aan werden ze complexer en gevarieerder, met verschillende modi en soorten combinaties die de spelers geïnteresseerd hielden en waardoor ze konden worden aangepast aan verschillende markten.
In de jaren 90 begonnen Scratch & Win tickets een promotioneel product te worden voor grote bedrijven, vooral voedings- en tabaksbedrijven. De prijzen zijn divers, stimuleren herhalingsaankopen of bieden ervaringen die gerelateerd zijn aan het merk. Grifoll, een van de eerste drukkers van krasloten in Europa, begon in deze tijd oplossingen te bieden die aangepast waren aan deze sectoren, waarbij de kaartjes omhuld werden voor contact met voedsel en gedrukt werden in een vierkleurenproces op de inkt van de krasloten om geïntegreerde ontwerpen aan te bieden.
Tot op de dag van vandaag is Scratch & Win een van de populairste promotie-elementen die bedrijven gebruiken om de interesse van consumenten te wekken. Omdat het kaartje direct een reactie geeft, zijn consumenten veel ontvankelijker voor dit type promotie dan voor andere promoties die meer moeite kosten, zoals promotiecodes die op de website van het merk moeten worden geplaatst. Krasloten, 40 jaar oud, zijn levendiger dan ooit.
Vond je dit interessant?
Vraag ons wat je wilt of schrijf je in om alle updates te ontvangen(één e-mail per maand, de rest van de tijd drukken we).
