Campaña de Vuelta al Cole 2015: Expectativas

Un momento clave para la Venta

En plena ejecución de la campaña promocional de Primavera/Verano toca comenzar a planificar la campaña de la Vuelta al Cole. Como ya explicamos en una entrada anterior, este periodo es crítico para el balance anual de muchas empresas, por lo que es importante tener claro qué demandará el mercado en ese momento y cómo vamos a ofrecérselo.

De acuerdo con el artículo de Licencias Actualidad relativo a la Campaña de Vuelta al Cole 2015, las ventas se están estabilizando después de que en 2011 y 2012 el resultado fuese negativo. Todo indica que en 2015 experimentaremos un incremento del consumo durante este periodo, y las empresas ya focalizan sus esfuerzos en llevarse parte de este pastel.  


¿Por qué es importante?

Aparte de la evidente necesidad de material escolar, ropa, etc., en los meses de otoño e invierno se darán varios factores que influirán en el incremento de la demanda:

  1. Por un lado llegan varios estrenos de cine con licencias que despiertan grandes expectativas: El Principito, Snoopy, Hotel Transilvania 2 y Star Wars, además de los coletazos que aún estarán dando Frozen, Minions, Los Vengadores y Los 4 Fantásticos. En torno al 65% de las ventas de la campaña de Vuelta al Cole son de producto licenciado, por lo que es importante conocer y valorar las licencias estrella de cada temporada.
  2. Por otro lado empeora el tiempo, los escolares vuelven a juntarse y comienzan los resfriados. Las empresas farmacéuticas luchan por colocar sus productos y convertirse en la solución elegida para tantas narices mocosas.
  3. No sólo vuelve el cole, también lo hace el fútbol. Las ventas de los grandes clubes se disparan en el inicio de temporada, así como de los productos que licencian.

¿A quién va dirigida la campaña de la Vuelta al Cole?

En muchos casos estamos obligados a desdoblarnos entre la necesidad de ofrecer un producto de calidad a un precio económico para los padres, y atraer el interés de los verdaderos usuarios, los escolares. Esto se da a todos los niveles: desde la alimentación en el patio de recreo, hasta el material escolar o la ropa, y los profesionales del marketing conocen de sobra la complejidad de este tipo de target.

En Grifoll disponemos de una gran variedad de soluciones, tanto promocionales como de Punto de Venta, para afrontar con éxito la Campaña de Vuelta al Cole.

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