SHOPPRINT: Encontrar la etiqueta perfecta

La importancia de la Etiqueta

Pasos para elegir un proveedor de etiquetasUn consumidor se enfrenta de media a más de 4.000 productos en el momento de hacer la compra. El 50% declara que lee la etiqueta siempre o casi siempre. La etiqueta juega por tanto un papel fundamental en la venta. En el sector del vino, por ejemplo, 2 de cada 3 consumidores basan su decisión de compra en la etiqueta.

La etiqueta permite generar el impulso de compra antes de probar un producto. Es un elemento tan importante que no puede dejarse al azar.


¿Cómo elegir un fabricante de etiquetas óptimo?

Enumeramos de menor a mayor relevancia los criterios fundamentales a la hora de comprar etiquetas.

1. Calidad de las Etiquetas

Cada etiqueta está diseñada para cubrir unas necesidades funcionales y comerciales concretas: contacto con alimentos, impresión térmica, barniz, transparencia, peso, etc. La calidad de la etiqueta dependerá del éxito con el que solucione estas necesidades.

Pensemos en una etiqueta autoadhesiva para una lata de pintura y otra para una botella de vino. Las dos tendrán buena calidad si cumplen con sus respectivos objetivos, aunque visualmente una etiqueta pueda parecer superior a la otra.

2. Precio de las Etiquetas

La competitividad de un fabricante de etiquetas varía según esté especializado en tiradas largas o cortas.

Un fabricante de tiradas largas tendrá precios más competitivos cuando pueda diluir sus costes estructurales entre mayor número de etiquetas. Las tiradas cortas le suponen frenar la cadena de producción y perder en automatización, lo que repercute en el precio final.

Un fabricante de etiquetas para tiradas cortas tiene mayor flexibilidad. Puede adaptarse a los tiempos del cliente con agilidad y cambiar criterios de producción sobre la marcha. La tirada corta permite personalizar las etiquetas y repartir los costes estructurales entre diversas actividades.

3. Fiabilidad del Proveedor

Es el criterio más importante. La etiqueta más económica es la que no nos obliga a parar la línea de producción.

Un proveedor de etiquetas fiable debe ser capaz de responder con solvencia a las necesidades del cliente. De adaptarse ágilmente a cambios no planificados. De ofrecer soluciones personalizadas que permitan un resultado óptimo. Y en definitiva de compartir un objetivo común que le permita actuar como partner de sus clientes.


Estos son los tres factores clave. Pero existen otras preguntas importantes a la hora de elegir un proveedor fabricante de etiquetas: ¿Conoce el mercado al que me dirijo? ¿Puede ofrecer soluciones innovadoras? ¿Es capaz de gestionar todas mis referencias?

Sin duda pertenecer a un departamento de compras supone un reto enorme. Decidirse por un proveedor repercute no solo en el precio final del producto, sino en los propios costes estructurales de la empresa. Por eso es importante que nuestro proveedor de etiquetas sea fiable, rentable y cumpla con nuestras expectativas de calidad.

Etiqueta transparente

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